索尼与三星主导的平板价格战，除让自身获利衰减外，同时影响到其它二线品牌的获利，并让整个液晶电视市场经营操作的难度与门槛更为提高。
液晶电视品牌大厂第二季度营运成绩陆续公布，受索尼、三星电子两强在第二季度祭出较大幅的价格调降促销攻势，而其它品牌跟进价格竞争等结果，让第二季度液晶电视的出货量与获利表现普遍不佳。
受累液晶业务季报“缩水”
索尼日前公布第二季度营运成绩，其第二季度营收1.79兆日元，营业利益730亿日元，净利350亿日元。其中掌管Bravia液晶电视、数字相机等产品的电子产品事业部门营收1.44兆日元，仅较2007年同期增长0.7%，营业利益则为440亿日元，较2007年同期大幅衰减57.2%.
虽然索尼指出，第二季度液晶电视营收与营业利益均较2007年同期有所增长，第二季度电子产品事业部门营收仅较2007年同期增加0.7%，营业利润缩水57.2%，与数字相机、NB、Handycam等衰退有关，但一般认为，其液晶电视销量与获利虽有增长，但其第二季度起大举拉低液晶电视售价冲刺市占，其实获利成绩颇不尽如人意。
而三星电子对应索尼的竞争跟进价格战等结果，使其第二季度负责液晶电视销售的数字媒体部门由盈转亏，并出现1，600亿韩元的亏损。
面板出货创新高引发暴跌
DisplaySearch发布的最新调查数据显示，第二季度大尺寸TFT-LCD面板出货达到历史新高纪录，出货量为1.18亿片，比上一季度增长6%，与去年同期相比增长23%.
DisplaySearch分析指出，这样强劲的出货增长主要是来自下游厂商在第二季开始时对于市场普遍持乐观看法，因此积极买入面板以备市场需求；不过到了6月份，下游厂商发现手上面板的库存水平过高，同时在很短时间内调整，减少进货以快速调低库存水平，因此导致面板价格快速下滑。
而液晶电视面板出货量在第二季为2500万片，基本上与第一季持平，较去年同期成长27%.
二线品牌生存艰难
虽然全球经济景气不明，但液晶电视两大霸主通过价格战发动而让电视销售量能提升，均未下降2008年液晶电视的出货预估量，其中索尼仍将朝1，700万台的销售目标迈进，而三星电子的整体薄型电视朝2，100万台的出货目标不变。
而夏普、松下电器等业者虽然在第二季度跟进价格竞争的动作较为被动，让其第二季度能保有较好的获利成绩，且业界对2008年液晶电视的增长性仍相当看好，但夏普第二季度电视的总出货量仅达200万台，虽然较2007年同期增长32%，营收却仅增长3.8%.除夏普与松下电器外，包括LG电子、福奈、东芝、飞利浦等业者，第二季度液晶电视的出货表现则同样低调。
有台湾业界人士认为，索尼与三星主导的平板价格战，除让自身获利衰减外，同时影响到其它二线品牌的获利，并让整个液晶电视市场经营操作的难度与门槛更为提高，展望下半年，因应旺季到来，但同时业者对景气与经济议题等存有顾忌，为达成年度销售目标，品牌业者祭出更激烈的促销手段将成必然，如此品牌商欲在液晶电视市场中保有较好的获利成绩，恐更难如登天。
